Poslední týdny moc nespím. Přes den pracuju, v noci žiju. Den co den, víkend nevíkend. Jsem opak clean girl, work-life balanc a všech dalších self-care manter, který se mi snaží vnutit, že bych měla žít jinak. A i když je to občas náročný, nikdy jsem nebyla šťastnější. Miluju ten adrenalin. Drive. Lidi, který potkávám na pracovních eventech i uprostřed noci…
Dnes mám narozeniny. A tak se jako každý rok ohlížím zpět, bilancuju a sepisuju pár rad, na který jsem za těch osmadvacet let, co chodím po světě, přišla. Třeba se budou hodit i někomu z vás.
Kdo učí kluky být mužem? Kolik procent života vám zbývá, když je vám 40? Jaká je pravda o Ozempicu? A proč musíme dostat do marketingu ty nejlepší lidi?
„Dnes si připadám, jako bych vedla malou furiosku do první třídy. Její velkej den,“ napsala jsem ve čtvrtek ráno lidem z mého týmu. Po necelém roce fungování značky a osmi měsících od chvíle, kdy jsem FURIOSA® dostala pod křídla, se na Mercedes-Benz Prague Fashion Week, největší módní události v Česku, nad hlavami všech přítomných rozsvítilo obří červené logo zahajující přehlídku…
Tak jsem si splnila sen. Roadtrip po jižním Islandu. V půlce srpna jsem si sbalila batoh a odletěla na týden do země ohně a ledu. Procházela jsem se po černých plážích, obdivovala majestátní vodopády, stála tváří v tvář dechberoucím ledovcům a jezdila na islandských koních.
Jak se v reklamách vyvíjela práce s erotikou? Umíte si říct o vyšší plat? Kolik značky zaplatí za mikro a makroinfluencery? Jak dostat z AI maximum? A proč všichni mluví o Labubu?
Drink po práci, první rande, obchodní schůzka nebo intimní oslava narozenin. Příležitosti, při kterých přijde vhod znát crème de la crème pražské barové scény. Do jakých podniků se nechám zvát nejradši?
Zkušenosti. Schopnost komunikace. Kreativita. Kritické myšlení. Know‑how. Věci, které se zmiňují, když se řeší, co musí člověk, který se uchází o seniornější pozici v marketingu, mít. A právem. Bez nich se do druhého kola pohovoru většinou nedostanete. V tom výčtu mi ale jedna zásadní věc chybí. Něco, co nejde vyčíslit ani vyčíst z CV. Charakter. Zní to možná pateticky, ale…
Před nedávnem jsem si uvědomila, že už to bude skoro třináct let, co jsem se, krůček po krůčku, začala stavět na vlastní nohy. Od první brigády, kterou jsem si v patnácti střihla jako hosteska v nočním klubu v centru Prahy (a kterou jsem zavrhla po první šichtě), přes nekonečné směny v kavárně, kam jsem vždycky běžela hned po odzvonění poslední…
Jak se s dobou měnil marketing alkoholu? Kolik slev je moc? Jak přemýšlí česká generace Z? Kam v Praze na koupák? A kdo patří mezi top 100 e-shopů u nás?
Co kdybychom si „komplimenty“ typu: „Sluší ti to, nezhubla jsi?“ „Obdivuju tvoje sebevědomí – nosit něco takovýho s tvojí postavou.“ „Nepřibrala jsi do krásy?“ „Jsi pěkná, i když nejsi úplně ten typ, co se většině kluků líbí.“ „Je super, že se nebojíš ukázat, i když nemáš úplně ideální míry.“ „Ne každej chlap chce vychrtlou holku. Pro někoho jsi přesně ideál,…
Nová značka, která nemá názor a snaží se zalíbit všem, nemá na trhu šanci uspět. A tak jsem na Velikonoce v duchu mise empowering bold confidence, kterou jsem FURIOSA® dala, ťala do živého.
Zpátky ve Francii. Po loňské návštěvě francouzského venkova a festivalu reklamy Cannes Lions teď skoro po dvou letech zase znovu sedím v Jardin du Luxembourg, v mé milované Paříži. Nikam nespěchám. Neženu se za fotkou Eiffelovky a Montmartre tentokrát zřejmě taky vynechám. Místo toho si užívám farncouzské savoir-vivre. Procházím se ulicemi, zastavuju se na svých oblíbených místech, v doprovodu cigarety…
Long time no life update, takže… I když jsem – slovy byznysu – Q1 letošního roku uzavřela v plusu, netroufám si říct, že byl úspěšný. Otestovala jsem si, kolik toho dokážu najednou zvládnout, kolik umím vydělat peněz a taky to, jak vypadá život, který je definovaný jen a pouze prací. A došla jsem k závěru, že mi to za to…
„Jak vybudovat lovebrand?“ ptáte se mě na byznysových konferencích, networkingových eventech i v DMs na Instagramu s očekáváním, že vám dám univerzální návod na úspěch. Jenže v marketingu ani nikde jinde nic takového neexistuje. Pokud vám někdo tvrdí, že vám dá 10, 20, 100 univerzálních kroků, díky kterým vybudujete milionový byznys, dost možná spíš o miliony přijdete. Rychlá obecná řešení…
Představte si, že jste na brunchi s přáteli, smích a rozhovory plynou, když najednou váš kamarád zbledne, chytí se za hrudník a sesune se k zemi. Co uděláte?
Jak být dobrým mentorem? Rozkládají sociální sítě mozek? Proč se Musk zajímá o Evropu? Jak v marketingu využít znalosti podvědomí? O co se hraje s TikTokem? A jak čeští politici hackují sociální sítě?
Nude líčení, kvalita nad kvantitou a nejlepší poměr cena/výkon. Tak nějak by se dala popsat moje každodenní make-up routine. Jaké produkty mají čestné místo v mé kosmetické taštičce?
Není žádným tajemstvím, že příchod AI je revoluce. Stejně jako tehdy příchod internetu, který zcela překopal způsob, jakým získáváme informace, myslíme i pracujeme. Jsme svědky začátku nové éry, která přináší obrovské možnosti těm, kdo ji přijmou. A blázen je ten, kdo se této revoluci brání.
Jak influenceři vydělávají na rozčilování lidí? Co by si miliardáři přáli od státu, aby se tu lépe žilo? Jaké jsou nejčastější mýty o bitcoinu? Co patří mezi nejlepší vynálezy roku 2024? Kolik času tráví Češi na sociálních sítích? A kam se přeštěhovat na důchod?
I když konce bývaj smutný, mám je ráda. Odemykají mi totiž nekonečný množství dveří, do kterých můžu vstoupit. Uvolňují mi ruce i hlavu. Znamenají pro mě nový začátek. Nová přátelství. Nové vztahy. Nové příležitosti. A někdy i nový život.
Jedna z nejlepších rad, jaké jsem kdy dostala? Investuj. Bohužel přišla celkem pozdě. Ve škole mi možnost, jak se zajistit (nejen na stáří), zatajili. A v rodině jakbysmet. Finanční gramotnost v době mého dospívání zkrátka nebyla téma. Choď do práce, vydělávej, plať daně, a pokud se dožiješ důchodu, něco málo dostaneš od státu. To byl narativ, ve kterém jsem vyrostla.…
Většinu knih, který přečtu, posílám dál. Najde se ale pár kusů, který maj čestný místo v mý knihovně, protože se k nim pravidelně vracím. Račte nahlédnout. Třeba se inspirujete, o co si napsat Ježíškovi.
Kdykoliv mi někdo řekne, že se ho trendy netýkají, že je pod jeho úroveň řešit, co zrovna trenduje na TikToku nebo v nejnovějším Vogue, je to pro mě jasným znamením, že o trendech neví vůbec nic. Trendy se týkají nás všech. Je to komplexní společenský fenomén, který prostupuje všemi vrstvami našeho života – od technologií přes módu až po ekonomiku…
Nebylo by hezký, kdybychom si místo závisti přáli? Kdybychom úspěchy jiných nevnímali jako důvod k zášti, ale jako inspiraci a příležitost k učení? Kdybychom se místo nesmyslný soutěživosti navzájem podporovali, sdíleli si zkušenosti a společně se posouvali dál?
Platí pořád, že sex prodává? Proč nám AI vyhrožuje? Jak jsou na tom Češi s randěním? Proč generace Z odmítá zvedat telefon? Existuje lovebrand? Kde sehnat Ozempic? A proč byste to neměli dělat?
Hledáte návod, jak si v práci vydobýt respekt? Jak mít teplé místo v C-levelu a záviděníhodný plat? Zapomeňte na vysokoškolské tituly, certifikáty, sebevzdělávání nebo zkušenosti. Podle nejnovějších výzkumů stačí splnit pouze pár jednoduchých předpokladů, které vám otevřou dveře kamkoliv.
Marketing je řemeslo. Kreativita dar. A jenom jejich spojení dá vzniknout geniálním nápadům. Znalost řemesla bez kreativity nebo kreativita bez řemesla přinese vždycky jen šedý průměr. Tak na to, marketéři, mysleme. A nepodceňujme vzdělávání. Ať už je nám dvacet, třicet nebo padesát, nikdy nebudeme vědět dost.
Kdo patří mezi stovku nejbohatších Čechů? Propadá se mladá generace do nihilismu? Jak se daří českým freelancerům? A víte, za jakou cenu skutečně nakupujete na Temu?
Mám řidičák! Po necelých pěti měsících ode dne, kdy jsem poprvé zasedla v učebně autoškoly, jsem koncem srpna úspěšně složila zkoušky. A kromě toho, že jsem zahájení výcviku tak dlouho odkládala, nelituju vůbec ničeho. Lepší místo, kde si na starý kolena udělat řidičák, jsem si totiž vybrat nemohla.
Spolehlivost, férovost, houževnatost, chuť se učit, týmovost. Každý řetěz je silný jen tak, jak je silný jeho nejslabší článek. A proto chci mít v týmu pouze lidi, co vyznávají stejné hodnoty, jako já. Nezajímá mě, kolik hodin kdo odpracuje, když vidím výsledky. Je mi jedno, že jsou mí lidi na druhý straně světa, když to nijak neovlivňuje práci, na který…
Jak vypadají finalistky Miss AI? Proč velké značky lákají na offline svět? Kam v Praze na koupák? Je právo na hotovost (jen) konspirační blud? A jak funguje byznys s outlety?
Pokud mě sledujete už nějaký ten pátek, víte, že vlasy jsou pro mě dost citlivé téma. Od doby, co jsem o ně skoro přišla, uplynuly už víc než čtyři roky a pořád není vyhráno. Paruku jsem sice už definitivně odložila a každodenní schovávání se pod kšiltovkou mám už naštěstí taky za sebou, ale bez drdolu si mezi lidi pořád troufnu vyrazit…
Když jsem, radši ani nepočítám, kolik let zpátky, psala bakalářku na téma influencer marketing v České republice, můj cíl byl jediný: dát lidem z oboru text, který marketérům pomůže vymýšlet a realizovat kampaně, které dávají smysl. Značkám, influencerům a v neposlední řadě i samotným koncákům. Kampaně, které značky nedělají proto, že „všichni spolupracují s influencery, tak my musíme taky“, ale…
Cannes Lions. Nejprestižnější festival reklamní kreativity na světě. Oskaři marketingové branže. Týden, během kterého se na jih Francie sjedou zástupci největších světových agentur a firem, aby načerpali inspiraci na přednáškách světových leaderů, networkovali na opulentních parties a ocenili nejlepší díla reklamního průmyslu. Festival, který chce alespoň jednou v životě zažít každý, kdo to myslí s marketingem vážně. A který pro…
Proč hezcí lidé vydělávají víc? Kdo určuje, jaká kultura je cool? Kam v Praze do letňáku? Kdo jsou nejznámější influenceři u nás? A jaké marketingové podpásovky využívají české politické strany?
Otec. Zřejmě nejdůležitější muž v životě ženy. Ten, který stál vždycky při nás. Nebo taky ten, co nám dal lekce, o které jsme nestály. Muž, který formoval náš vztah k sobě sama. Naši osobnost. Naše vztahy. Náš život.
Potkali jsme se asi tři, čtyři roky zpátky. Byl milý, charismatický, inteligentní. Bavilo mě jeho odhodlání a tah na branku. Viděla jsem, že toho máme hodně společného. Že přemýšlíme stejně. I přesto, že žil v úplně jiném světě, než jsem žila já.
Proč se byznys už neobejde bez umělé inteligence? Jak vypadá ideální oběť sexuálního násilí? Kde v Evropě nejvíc okrádají turisty? Musí nás práce bavit? A proč většina AI nástrojů nemá smysl?
Francie. Místo, který má všechno, co si můžu přát. Metropoli módy, písečné pláže, překrásnou přírodu, kterou se můžu toulat v koňském sedle a… Francouze. Země, kterou miluju nejvíc na světě. Kde se cítím doma. Mezi svýma.
V posledním roce pomáhám s marketingem rovnou dvěma vysokým školám a ze všech výzkumů o generaci Z, které si pravidelně pročítám, svítí jasné sdělení: Otázka, kterou naše generace řeší, už není, na jakou vysokou jít. Ale jestli vůbec.
Můžeme volit. Můžeme studovat. Můžeme si brát, koho chceme. Můžeme si myslet, že feminismus už svoji roli dohrál. A pak se taky můžeme podívat na data. Na to, že žijeme ve světě, který byl stvořen pro muže.
Kde začít… Mám prsa. Půl roku poté, co jsem plánovala. A o deset let později, než jsem v pubertě naivně doufala. Koncem listopadu jsem byla na augumentaci prsou, a jelikož jsem tak trochu tušila, že je to téma, které vás bude zajímat, po celou dobu jsem si dělala zápisky, do kterých vám dám konečně nahlédnout.
Jak cukr změnil svět? Proč jsou vaše nápady většinou příšerné? V čem jsou Češi nejlepší? Co skutečně znamená pojem intuitivní stravování? A jaké AI nástroje se vyplatí zařadit do marketingu?
Než se pustíte do čtení, zkuste si odpovědět na otázku: Co je to marketing? Když se ptám lidí kolem sebe, vrací se mi široké spektrum odpovědí. Někteří za marketing považují reklamu, prodej a PR, jiní otravné vnucování produktů, které nechtějí a nepotřebují. A dokonce ani lidé, kteří sami sebe prohlašují za marketingové specialisty, správnou odpověď neznají.
Většina lidí se domnívá, že je nadprůměrná. Nadprůměrně schopná. Nadprůměrně inteligentní. Nadprůměrně sympatická. Při sebehodnocení na škále od 1 do 10, kdy 10 je nejvyšší nadprůměr, se většina z nás zařadí pod číslo 7. Za nadprůměrné se považuje 88 % řidičů, včetně starých lidí. A pokud si myslíte, že se to týká jen hloupých lidí, vyvedu vás z omylu – přes 90 %…
Když jsem pár let zpátky studovala na letní marketingové škole v Paříži, během jedné přednášky jsme se dostali k MBTI. Osobnostnímu testu, který lidi rozděluje do šestnácti kategorií podle jejich přístupu a jednání v konkrétních situacích. Základní pilíře tohoto systému položil Carl Gustav Jung a do současné podoby ho vypracovaly Katharina Cook Briggs a Isabel Briggs Myers, které vytvořily Myers–Briggs…
Jak léčit perfekcionismus? Kdy už si konečně zvykneme, že bezdětnost není jen móda? A které knižní novinky z médií, marketingu a reklamy stojí za přečtení?
Jak zdravě zhubnout a váhu si udržet? Kolik kalorií za den sníst? Jaké potraviny vám pomůžou s hubnutím a čemu byste se měli radši obloukem vyhnout? A proč se zajímat o stravu, i když vás kila navíc netrápí?
Je mi jasné, že teď na vašich obrazovkách asi dominují jiné typy filmů, ale pokud byste si chtěli mezi Pelíšky a Láskou nebeskou odpočinout od vánoční tematiky, mám pro vás dva tipy na dokumenty, které najdete zdarma na iVysílání. Filmy, jež popisují zrod ikony. Cestu ženy, která byla mnohem víc než jen sex symbol a naivní blondýnka. Filmy, které by…
Proč influenceři nedobyli Hollywood? Čeho se bojí generace Z? V čem média selhala při informování o tragédii na pražské univerzitě? Proč skončilo Ulož.to? A jak vypadá největší podvod v dějinách lidstva?
Není žádný tajemství, že mi toho vysoká hodně dala. Když mám ale teď možnost vidět, kam se od té doby, co jsem promovala, posunula výuka a jaké další obory na VŠKK vznikly, mám sto chutí tam jít studovat znova.
Ne že bych vás chtěla stresovat, ale do Vánoc zbývá 20 dní. Takže pokud pořád tápete, čím udělat radost svým blízkým, mám pro vás dnes pár tipů na dárky, kterými potěšíte nejen je, ale i ty, kteří v životě neměli tolik štěstí.
Když se snažím někomu, kdo do teď považoval kávu jen za nakopávač, co mu pomůže udržet se na nohou, vysvětlit, co je to výběrová káva, přirovnávám kávový svět k tomu vinnému. Stejně jako víno, které nabízí nespočet odrůd, úrovní kvality, aromat a chutí… i u kávy je celá řada faktorů, které společně dotvářejí finální šálek – od klimatických podmínek, ve…
Vím toho dost. Možná víc, než byste si mysleli. A i když bych téma OnlyFans, respektive milionového byznysu, který živí, chtěla zpracovat podrobněji, zatím jsem nevymyslela, jak to udělat, abych neublížila těm, kteří si to nezaslouží.
